Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, Pinterest, Twitter, Threads… La liste semble s’allonger chaque année, avec toujours plus de plateformes qui promettent chacune d’être « la meilleure » pour faire grandir votre marque. De quoi donner le vertige.
Beaucoup d’entreprises, surtout les petites structures, se demandent s’il faut vraiment être présent partout. Et si ne pas l’être, c’est rater des opportunités. En réalité, la réponse est beaucoup plus nuancée. Il ne s’agit pas de cocher toutes les cases, mais de choisir les bonnes cases.
Vouloir être partout : une fausse bonne idée
La tentation est forte : ouvrir un compte sur chaque réseau pour toucher le plus grand nombre. Mais poster sur cinq plateformes différentes, c’est un vrai travail. Il faut adapter les formats, respecter les codes de chaque espace, publier régulièrement, répondre aux commentaires, analyser les performances…
Sans une équipe dédiée ou une stratégie solide, cela se traduit vite par des comptes inactifs, du contenu recyclé sans saveur, et une communauté qui ne s’engage pas.
À vouloir être partout, on finit souvent par n’être pertinent nulle part.
Un choix stratégique, pas une question de mode
Chaque réseau social a son style, son public, ses forces. Et ils ne conviennent pas tous à votre activité. L’important n’est pas d’être à la mode, mais d’être là où votre audience se trouve, avec un contenu qui a du sens pour elle.
Quelques exemples :
- LinkedIn s’adresse aux professionnels. Si vous évoluez en B2B, que vous souhaitez renforcer votre image d’expert ou développer votre réseau, c’est une plateforme incontournable.
- Instagram mise sur l’esthétique. Idéal pour les marques visuelles, les commerces de proximité, les artisans ou les entreprises qui ont des choses à montrer.
- Facebook reste utile pour créer une communauté locale, organiser des événements ou maintenir le lien avec une audience plus généraliste.
- TikTok peut paraître déroutant, mais offre des opportunités créatives immenses, surtout pour ceux qui veulent toucher une génération plus jeune.
Tout l’enjeu est de choisir les bons canaux en fonction de votre activité, de votre clientèle et de votre capacité à produire du contenu.
Moins, mais mieux
On ne le dira jamais assez : mieux vaut être très bon sur un ou deux réseaux que moyen sur six. Une stratégie minimaliste, mais bien exécutée, est souvent plus rentable. Cela vous permet de créer un lien plus fort avec votre audience, de publier du contenu régulier et engageant, et de vraiment comprendre ce qui fonctionne.
Vous avez peu de temps ? Concentrez-vous sur le canal principal qui apporte le plus de valeur, puis utilisez les autres en relais, ou pas du tout.
Comment choisir les bons réseaux ?
Voici quelques questions simples à se poser avant de créer un compte :
- Où se trouve votre audience cible ?
- Quel type de contenu pouvez-vous créer facilement ? (texte, photo, vidéo…)
- Avez-vous les ressources pour animer ce compte sur la durée ?
- Quelles sont vos priorités en communication ? (visibilité, notoriété, trafic, recrutement…)
Un commerce de bouche aura sans doute plus d’intérêt à travailler Instagram qu’un compte X (anciennement Twitter). Une entreprise B2B industrielle pourra faire l’impasse sur TikTok, mais soigner son profil LinkedIn.
Il n’y a pas de règle universelle. Il y a des choix stratégiques.
Une présence à faire évoluer
Les habitudes changent, les algorithmes aussi. Ce qui fonctionne aujourd’hui ne sera pas forcément pertinent dans six mois. C’est pour cela qu’il est important de revoir sa stratégie régulièrement, de tester de nouveaux formats, et de rester à l’écoute des usages de votre communauté.
Vous pouvez aussi commencer petit, avec un seul réseau bien géré, puis grandir au fur et à mesure. Il n’y a aucune obligation de tout lancer d’un coup.
En conclusion
Non, il ne faut pas être présent partout. Il faut être présent au bon endroit. Là où vous pouvez faire une différence. Là où votre message a du sens. Et surtout, là où vous pourrez être constant et cohérent.
Votre temps est précieux. Votre image aussi. Alors choisissez vos terrains de jeu avec soin.
Et si vous avez besoin d’y voir plus clair dans la jungle des réseaux sociaux, on est là pour ça aussi. C’est notre métier.
